营销运营

：成都入境游升温，商家端"悄悄改版"节奏快于客流增长，商户已先于客流数据出现结构性调整，提示成都入境供给端正在主动适配客源变化

行业观察关注成都夜间文旅产品迭代，解锁夜游新玩法

：成都外网宣传片在海外社交平台持续发酵。B站多条搬运/解读视频显示，该宣传片在海外平台观看量超200万，被网友评价为"抽象搞笑"，推特热帖称"欢迎来到成都，中国最悠闲的城市"。相关B站视频单条播放量最高达15,759，点赞398。该案例表明，非传统叙事风格的官方宣传片在海外社交平台具备较强的自传播能力，值得西部目的地入境营销团队研究借鉴

：暑期收官数据方面，百度检索结果显示"成都登顶全国亲子游榜单，川西成'避暑黑马'"，但该条目日期未知，时效性较低，建议后续核实具体数据来源与统计口径。B站旅行类内容中，"从拉萨走317去成都"等长途自驾视频持续产出，反映川藏线自驾内容生态活跃

该活动集中呈现景区NPC角色扮演营销从单点走红走向跨区域联动、行业交流的趋势，西安“长安杜甫”为其中西部元素；活动未披露金额、游客量或增长率等量化数据，宜作为营销打法参考

9月13日全国文旅景区NPC在宁波“大团建”，杭州“西湖卖花郎”、西安“长安杜甫”、唐山“河头老街三剑客”等齐聚，NPC营销从单点走红走向跨区域联动

成都天府机场被纳入覆盖范围，有助于提升本地国际航线旅客出行体验

四川入境游游客暴涨，相关攻略类内容讨论"别只带老外逛景点"的服务升级方向

夜游热度领跑，**成都暑期夜游热度同比增59%**

检索结果显示成都暑期夜游热度领跑，同比增幅 59%，为今日唯一可量化的运营侧数据

：今日无新增可确认的入境游或成都入境宣传动态。搜索端仅见"宝藏小城'圈粉'海外游客——入境游持续升温微观察③"（中国经济网）一条常青内容，日期未知；知乎端为成都旅游攻略类常青问答，非新增事件

：第二季「华住会给你出行的勇气」于8月21日在上海长宁来福士广场发车，活动持续至9月上旬，将三间可移动酒店样板间以房车形式沿青海湖、敦煌、张掖巡展，最终抵达西宁，全程4268公里。背景方面，有行业媒体报道称今年二季度国内五大酒店集团业绩对比去年同期均在下滑，而OTA住宿预订业务收入保持高速增长，头部酒店集团更倾向以会员直销与IP营销方式争夺流量。该活动对西部文旅住宿业态的营销模式具有参考价值

：搜索端出现"成都暑期文旅双榜登顶，川西县域也火了""成都暑期文旅观察：演艺赛事引客流、票根经济促消费""成都暑期旅游热度爆表，亲子游和夜游活动引领全国潮流"等标题，均未标注发布日期，属常青或滞后内容

：9月12日出现"四川景区预约规则"讲解视频（174播放）、"花300万在成都古玩城开店"（157播放）、"成都展会即将开始"（31播放），整体互动量偏低

9月12日B站有"成都展会即将开始"相关视频发布，播放量较低，提示本地会展活动临近

亲子游和夜游活动引领全国潮流；"不止暑期数据亮眼，成都文旅展现澎湃动能"（百度搜索结果，日期未知，时效性 low）

双方将在数字营销、会员权益及AI等领域深化合作，为游客提供更具性价比的机票预订及出行服务

：B站用户"苦瓜辣条"于 2026-09-10 发布视频《价格友好、环境超好的成都米其林，没想到外国人如此之多，老外这么养生？》，播放 94、收藏 2，显示成都高品质餐饮场景的境外客群聚集现象正被内容创作者捕捉。知乎与百度侧另有《2025成都旅游攻略》《2026年成都旅游指南：熊猫、景点及行程安排》等攻略类内容持续流通，其中 gochinaquest.com 的 2026 年成都指南以熊猫、川菜、茶馆文化、慢生活为核心卖点，面向中文读者输出 3-4 天行程框架

：高德扫街榜 2026 全面 AI 化，依托空间智能升级榜单算法。该动作属平台级数据工具与营销入口迭代，对西部目的地借榜单位置获取曝光具潜在价值，但公开信息未涉及西部八省具体项目、投资金额或政策变化

高德宣布扫街榜全面AI化，依托空间智能升级榜单算法并发布2026版榜单，属平台级数据工具与营销入口迭代，对目的地营销具参考价值

：社媒扫描 inbound 板块当日（2026-09-09 至 2026-09-10）**0 条**可确认新增内容，检索结果多为 2025 年成都攻略与常青问答（知乎"2025成都旅游攻略""去过成都8次"等），时效性偏低，暂无可确认的成都入境游新增动作。全国层面可参考上海离境退税扩围所反映的入境消费便利化趋势

：Klook 在创作者内容中加入新的"Book"链接，将创作者分销从"种草单一网红景点"延伸至"整趟行程预订"；该平台此前已与 Booking.com 达成战略合作，并运营面向创作者的 Klook Kreator Program（通过专属优惠码与推广链接分销）。此为头部玩家渠道打法信号，未披露投入金额、覆盖目的地范围或已实现预订规模

：百度检索出现"成都暑期文旅双榜登顶，川西县域也火了""暑期游热进全国前列，成都文旅市场热度持续走高"等标题，日期未知（日期标注为 low），仅作趋势参考

：B站出现成都欢乐谷 2026 欢乐剧场"欢乐奇缘"最后一场及同主题视频（2026-09-09 发布），属常规演艺收尾动态

离境退税服务从高端百货延伸至综合超市，覆盖范围扩至民生商品

平台押注社媒创作者推动"整趟行程"预订而非单一爆款景点，旅游营销分发渠道出现转变

香港旅游发展局在成都举办推广活动，瞄准西部高消费客源，为成都入境游带来新合作机遇

：9月7日发布“让自在，更尽兴”（The Art of Free Time），属全球性营销动作，目前无中国西部项目联动信息，建议关注其后续在华营销落地

：成都暑期文旅“双榜登顶”，川西县域同步走热，印证成都都市圈+川西环线的联动效应

：定档十月成都西博城，主打“狂撒福利节”，B站相关攻略视频播放量 **1,474次**、获赞 **37次**、收藏 **90次**，年轻客群关注度较高

：百度百科收录"2026年成都暑期文旅消费季"词条，检索结果同时显示"成都暑期文旅双榜登顶，川西县域也火了"及"暑期成都文旅吸引力强劲"等正面报道，表明成都在暑期文旅市场保持强劲竞争力。海外旅游平台KKday及gocchinaquest均有2026年成都旅游指南类内容在列，显示入境游信息供给持续完善。知乎端成都旅游攻略内容热度较高（"一年去了6次成都"等），对自由行及深度游人群具备参考价值

：B站用户"原野月枫"于9月5日发布《成都新都区——德阳市罗江县【美景音乐在路上 成绵高速】》视频，获345次播放、3点赞，以自驾视角展示成德绵沿线风光；"yuhaolini"发布《2026暑期成都乐山亲子游》视频，切入亲子游细分市场。此类UGC内容成本低、真实感强，建议西部景区运营方关注并考虑与创作者建立合作

：社媒端关于成都入境游的讨论仍以2025年发布的攻略类内容为主（如知乎《2025成都旅游攻略：一年去了6次成都》、海外平台2026年成都旅游指南等），2026年秋季针对外国游客的新鲜宣传物料与活动信息暂未监测到显著增量，建议关注成都文旅官方渠道（微信公众号“文旅成都”）的下一步动作

用户“yuhaolini”发布《2026暑期成都乐山亲子游》获8播放、2点赞，虽体量不大，但反映自驾路线与亲子游内容具备自发传播潜力

对成都/四川吸引入境游客而言，需重视在携程智能助手、ChatGPT等AI工具中的露出与评价管理

旅游运营商须优化AI系统可见性以捕捉中国游客需求，对成都/四川入境游具借鉴意义

8月27日发布新遴选典型案例，涵盖特色文化游、自然景观游等类型，体现国家推动水路旅游品质化发展的政策导向

三大业态暑期表现突出，为西部区域文旅消费提供风向标

：社媒讨论显示成都暑期文旅市场热度较高，聚焦“沉浸体验”“文旅融合”等关键词；入境游方面，“外国游客爱在成都‘过日子’”成为话题，2026年上半年入境游客突破两千万人次，成都车展亦吸引大量外国游客。成都正从观光游向深度生活体验游转型

：社媒端未发现西部景区有显著的新营销活动或大型暑期收官动作，仅有成都暑期文旅消费的泛讨论

Airbnb正在测试对自行带客房东收取较低费率的可变抽成模式，或影响住宿行业平台经济结构

：百度搜索显示“四川生态旅游地吸引外国游客 成都航空口岸入境外籍游客增长”“外国游客为什么爱在成都‘过日子’”“老外扎堆逛成都车展成新潮流,二零二六年上半年入境游客突破两千万”等话题仍在传播，成都作为入境游热门目的地的形象持续强化，但以上均为常青内容，无当日新增数据或官方通报佐证

：百度搜索出现“成都旅游|暑期旅游市场|沉浸体验|文旅融合|2026暑期_新浪新闻”一条链接，指向成都暑期旅游市场与沉浸式体验、文旅融合相关报道，但链接内容未抓取到正文，无法确认具体营销活动细节

中国旅行社在入境游产品销售上效果不佳，系统性营销短板对四川成都等西部目的地影响尤为突出

上半年入境外国人2291.4万人次，同比+20.4%；免签入境占比77.7%，同比+30.6%；离境退税办理量同比+366%

（8月24日）：雅高旗下高端精品品牌落地成都金融城核心区域，定位精选服务，面向商务及休闲旅客。成都2023年接待游客量超2.8亿人次，旅游总收入超3700亿元，高端酒店需求持续旺盛，此次开业反映成都作为西部入境游和商务目的地的吸引力持续增强

：瑞安航空机票将通过官方API在飞猪平台销售，覆盖其欧洲航线网络。虽未直接涉及西部省份，但将提升国际机票供给能力，对入境游市场有潜在间接利好

（社媒提及）：甘孜州凭借自然与人文资源持续吸引入境游客，成为四川入境游亮点区域

：虽聚焦上海，但国际名人效应对中国旅游形象有整体提升作用，可为西部旅游营销提供借鉴思路

（8月22日）：吸引来自全国各地的近千名摩托车爱好者参与，将音乐演出与摩托车旅行结合，属于典型的季节性营销案例，展示了文旅融合新趋势，对当地暑期旅游经济有积极带动作用

：坐落于苍山山麓，可一览洱海风光，定位高端文旅住宿，是艾迪逊品牌在中国西南地区的又一布局，预计将提升大理高端旅游接待能力

成都成为全国最受欢迎“奔县”客源地，县域旅游消费活跃，对西部县域文旅投资具参考价值

美国银行数据显示中国入境游同比增长20%，外国游客开始购买中国品牌

B站博主“双语宝宝小酒米”以“小导游”身份向海外受众介绍成都“天府之国”文化，播放量达1,201次，显示民间力量正成为城市国际传播的新触点

该模式为文旅商业空间运营提供了新思路

成都夜游博物馆成为暑期新晋热点，文博夜游模式有效延长游客停留时间、提升二次消费潜力

"乐怪凯恩"实拍范丞丞车展现场获66次播放。车展与城市文旅形成联动效应

夏季入境游热潮中，小众景点与新政策举措成为亮点，为成都及四川地区带来营销新机遇

2026年10月26日起每周三班，A320neo执飞，提升贵州国际通达性

四川方面“入境游客来川尽享‘安逸一夏’”“外国游客四川避暑”等话题在百度形成讨论，涉及九寨沟、都江堰、天府国际机场等关键词

凉山彝族自治州在各县市举办彝族火把节，将清凉山水与炽热民俗结合，形成“凉山不凉，热情似火”文旅氛围，体现全域旅游发展思路

第38届广元女儿节推出“女儿游广元”活动，面向全球女性免门票，剑指入境女性客群

越南、马来西亚、泰国、新加坡四国游客占东盟入境过夜游客94.8%，虽非西部八省，但为西南入境游复苏提供参照

国家级电影主题入境游推广活动初见成效，获马来西亚等国际媒体关注，为西部文化营销提供可复制范式

稻城亚丁暑期3重免门票政策引发自驾游热潮，季节性营销拉动效应显著

土耳其航空宣布开通至成都航线，显著提升中国西部国际航空通达性，预计将吸引更多欧洲及中东游客，直接带动成都及四川酒店、景区、餐饮等入境消费（四川·入境游·Google News）**

特展、夜游、研学等新业态激活成都暑期文旅市场，博物馆夜游成为消费新场景

“China Travel with Chinese Films”推广活动通过中国电影吸引国际游客，为入境游市场带来新营销思路，但暂无具体数据支撑（全国·入境游·Google News）**

夜游博物馆成暑期新晋打卡热点

首月办理离境退税验核业务1.3万票，金额1.7亿元，同比分别增长2.2倍和94.1%，提示政策红利或向西部延伸

央视多次聚焦成都文博场馆，暑期文博消费场景持续创新

重庆通过简化支付流程和推行离境退税政策，将入境游客量转化为实际消费，西部城市入境游政策创新信号明确

政策升级要求重点商圈、景区、口岸退税商店基本全覆盖，直接利好成都等西部入境游热点城市

西南、西北方向“追凉”航线旅客量同比大幅增长，西部暑期旅游需求强劲

成都文旅集团以赛事+展演组合拳激活暑期市场，强化“引客入川”营销策略

四川在线报道入境游客来川享受“安逸一夏”，成都及四川作为热门目的地持续吸引外籍游客（品橙旅游）

外国青年游客打卡清单新增“好科技”项，AI研学正成为入境游新趋势，科技体验类产品有望成为西部目的地差异化竞争抓手

8月5日成都市区突降冰雹，主要集中于金牛区、锦江区、青羊区等区域，需关注对暑期户外文旅活动的影响

谷歌AI概览正在改变旅游信息分发路径，西部景区和OTA需调整数字营销策略

成都暑期文旅营销主打沉浸式文化体验，契合年轻客群需求

现场反响热烈，吸引美国游客关注川渝目的地

主推自然风光、文化遗产与美食，深耕东南亚客源

线下主打「一键拜丞相·沉浸燃学趣」三国文化 IP + 沉浸式研学

5月29日起暂停收取观光车及游览车费用，并面向全国应届中高考生免门票（永久性政策）

通过门票优惠与活动策划激发暑期文旅消费

7月26日在西藏大剧院启幕，含文艺演出、展览、非遗展示，带动文旅融合

苗年体验、侗寨大歌、银饰手工等线下民俗活动

户外 live + 露营 + 天坑光影秀的线下场景营销

花海观光、哈萨克族牧家体验等线下落地活动

暑期夜游、演艺与灯光联动的城市夜经济活动

成为入境游服务标杆案例，体现基层服务国际化意识提升

签证便利化、支付系统优化、多语种服务等举措提升入境游客体验，带动旅游业整体增长（入境游·运营营销·Google News）**

途牛数据显示8月中上旬或迎客流高峰，博物馆、室内水上乐园等清凉空间成热门

赴美推介吸引美国游客，成都入境游海外营销力度加大

携程海外上线新榜单，入境游热度持续攀升

沉浸式体验（光影秀、实景演艺）成新亮点；游客偏好从"特种兵打卡"转向"慢充"深度体验

"锦绣四川·天府之国"主题活动亮相曼谷，拓展东南亚入境游市场